330 Milliarden
So viele E-Mails wurden 2022 laut Statista gesendet und empfangen. Die Studien prognostizieren zudem einen kontinuierlichen Anstieg des E-Mail-Verkehrs. Folgt man den Vorhersagen, wird die Zahl der gesendeten und empfangenen E-Mails 2025 die Marke von 376 Milliarden ĂĽberschreiten.
Dieser stark wachsende Kommunikationskanal ist also ein mächtiges Instrument. Im Zentrum einer wirksamen Marketingstrategie generiert er Leads, vervielfacht das Potenzial einer E-Mail-Kampagne, verbessert die Conversion-Rate eines Interessenten und erreicht möglichst viele Kunden.
Daher gibt es Techniken, mit denen sich das Potenzial von E-Mails voll ausschöpfen lässt. Eye-Tracking ist in diesem Bereich zum Beispiel sehr effektiv. Diese Wissenschaft, die Augenbewegungen untersucht, belegt, dass die Signatur von E-Mails von entscheidender Bedeutung ist.
Ist das die Lösung, um die Wirkung Ihrer E-Mails zu optimieren und Ihr Business voranzubringen?
Eye-Tracking lĂĽgt nicht
Eye-Tracking gehört zu den Growth-Hacking-Techniken, die die Leistung eines Unternehmens steigern.
Wir erklären es.
Eye-Tracking wertet den Weg des Auges aus, indem es in Echtzeit die Fixationspunkte und die Fixationsdauer des Blicks misst.
Aus den Daten lässt sich eine Heatmap erstellen, die sowohl heiße als auch kalte Zonen zeigt. Die Stellen, die den Blick des Internetnutzers anziehen, werden dabei durch die heißen Zonen dargestellt. Die kalten Zonen hingegen sind die am wenigsten betrachteten Bereiche.
Eye-Tracking wird im klassischen wie im digitalen Marketing eingesetzt. Es dient insbesondere dem Produktmarketing, das sich vor der MarkteinfĂĽhrung eines Produkts oder einer Dienstleistung auf die Identifizierung von BedĂĽrfnissen und Verhaltensweisen konzentriert.
Am Beispiel einer Website: Eye-Tracking zeigt, in welchen Bereichen die strategisch wichtigsten Inhalte platziert werden sollten. So können Sie die Schlüsselpositionen gezielt auswählen, um Ihre Kunden anzuziehen.
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Sie haben es verstanden: Diese Wissenschaft hilft, die User Experience zu verbessern und die Conversion-Rate eines Interessenten zu steigern.
Für Ihre E-Mails bietet Eye-Tracking Ihnen die Möglichkeit, die Botschaft ebenso wie Ihre Signatur zu optimieren.
Damit können Sie Ihre Strategie anpassen, um Ihre Wirkung zu steigern: Ergonomie, Platzierung der Call-to-Actions oder auch die Positionierung der Visuals im Inhalt Ihrer E-Mail-Signatur.
Das erfahren Sie in diesem Whitepaper
- Welche Vorteile und welche Wirkung eine E-Mail-Signatur und ein E-Mail-Banner haben
- Welche Signaturtypen zu bevorzugen sind (Studie auf Basis von Eye-Tracking)
- Tipps zur Optimierung dieses neuen Kommunikationskanals
