E-Mailing ist ein besonders wirksames Kommunikationsmittel, um Unternehmen mit ihren Kunden und Interessenten zu vernetzen. Tatsächlich ist für 89 % der Marketingexperten die E-Mail das wichtigste Instrument zur Lead-Generierung. Die Herausforderung ist groß: Sie müssen die Aufmerksamkeit Ihrer Empfänger gewinnen. Unter allen Hebeln, die dafür zur Verfügung stehen, ist ein Call to Action (CTA) in Ihrer E-Mail-Signatur eine strategische Wahl! Als anklickbarer Button schafft der CTA eine direkte Verbindung zwischen einer Inhaltsseite und einer Angebotsseite. Er kann die Conversion-Rate Ihrer Leser zu Kunden steigern und ist zugleich ein ideales Instrument, um Ihre Angebote zu bewerben.
Eine E-Mail-Signatur bietet dem CTA eine gute Sichtbarkeit und erleichtert es, Neuigkeiten aus Ihrem Unternehmen mit allen Empfängern zu teilen. Damit der CTA wirksam und relevant ist, muss er jedoch bestimmte Regeln und Ziele beachten.
Erfahren Sie mit Signitic, warum und wie Sie einen wirksamen CTA in Ihre E-Mail-Signatur einbauen.
Was ist ein CTA?
Definition eines Call to Action
Ein Call to Action ist im Marketing eine Formulierung, ein Wort, ein Bild oder ein Satz, der einen potenziellen Kunden dazu bewegt, eine bestimmte Handlung auszuführen, die der Absender sich wünscht. Er kann auf einer Website oder in einem Blog platziert werden, ist für Unternehmen aber besonders wirksam, wenn er in einer E-Mail-Signatur steht.
Die Funktionsweise des Call to Action ist sehr einfach: Er erscheint als Button, auf den ein Nutzer klicken kann, um zu einem Angebot zu gelangen, ein Produkt zu kaufen, sich für einen Newsletter anzumelden usw. Mit einem einzigen Klick wird er auf eine Landingpage weitergeleitet, die ihn zum Handeln einlädt. Konkret besteht das Hauptziel eines Call to Action darin, neue Kunden zu gewinnen und Ihre Angebote zu bewerben.
Einige Beispiele für E-Mail-Calls-to-Action
Wenn Ihnen der Begriff Call to Action fremd erscheint, begegnen Sie ihm dennoch täglich: Wussten Sie, dass Ihr Posteingang voller CTAs ist?
Hier sind einige Beispiele für Call-to-Action-Formulierungen, die Ihnen vertraut vorkommen dürften:
- Hier klicken;
- Entdecken Sie unsere Angebote;
- Demo anfordern;
- Newsletter abonnieren.
Welche Bedeutung hat ein CTA in einer E-Mail-Signatur?
In der Geschäftswelt ist die E-Mail ein unverzichtbarer Kommunikationskanal: Sie ermöglicht es Ihnen, mit Interessenten in Kontakt zu treten oder sich mit Ihren Kunden auszutauschen. Mit einem Call to Action in Ihrer E-Mail-Signatur erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihres Angebots erheblich und steigern Ihre Chancen, die Conversion-Rate Ihrer Leser zu Interessenten und anschließend zu Kunden zu verbessern. Das ist ein besonders wirksamer Weg, um Ihre Vertriebsziele zu erreichen, ganz gleich, worin sie bestehen.
Der Nutzen des CTA liegt in der Bewerbung der Angebote Ihres Unternehmens. Sie können ihn insbesondere nutzen, um Folgendes zu bewerben:
- ein Whitepaper;
- ein Webinar;
- die Teilnahme an einer Fachmesse;
- eine Unternehmensveranstaltung.
Mit einem wirksamen CTA erweitern Sie Ihren Kundenstamm, erhöhen die Teilnehmerzahl Ihrer Veranstaltungen und laden die Leser dazu ein, sich über die Neuigkeiten Ihres Unternehmens zu informieren.
Welche Vorteile hat ein wirksamer CTA in einer E-Mail-Signatur?
Neue Kunden gewinnen
Denken Sie bei jeder E-Mail, die Sie versenden, daran, dass der Empfänger ein potenzieller Kunde ist. Mit einem wirksamen Call to Action ist jede E-Mail, die Sie an Ihren Empfänger richten, eine Chance für Ihr Unternehmen.
Der E-Mail-Call-to-Action erleichtert auch die Conversion-Arbeit. Damit Ihre Leser aktiv werden, sollten Sie alle notwendigen Informationen liefern, damit der Interessent den Kontext des Angebots bestmöglich erfassen kann. Ihm bleibt dann nur noch, zu klicken, um weitere Informationen abzurufen, wenn das Angebot sein Interesse geweckt hat. Ohne anklickbaren Link wird der Interessent weniger geneigt sein, nach weiteren Informationen zu suchen.
Die Bewerbung Ihrer Angebote erleichtern
Unabhängig vom Betreff Ihrer E-Mail ermöglicht Ihnen ein geschickt in Ihrer E-Mail-Signatur platzierter CTA, eine Neuigkeit oder ein Angebot Ihres Unternehmens zu teilen. Ihr CTA muss daher nicht zwangsläufig mit dem Inhalt der E-Mail zusammenhängen: Sie können ihn unabhängig vom Kontext bewerben. Wenn Sie eine Messe veranstalten, kann ein E-Mail-Call-to-Action sie einem möglichst großen Publikum bekannt machen.
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Wie erstellen Sie einen wirksamen CTA in Ihrer E-Mail-Signatur?
Welche Merkmale hat ein wirksamer CTA?
Um Ihre Kunden zum Handeln zu bewegen, muss ein Call to Action im Marketing unbedingt Aufmerksamkeit erregen und Lust aufs Klicken machen.
So erstellen Sie einen wirkungsvollen, auf Ihr Angebot abgestimmten Call to Action:
- Gestalten Sie ihn optisch ansprechend, damit er angenehm zu lesen und gut sichtbar ist. Spielen Sie mit Schriftarten und Farben und platzieren Sie ihn vorzugsweise auf einem E-Mail-Banner;
- definieren Sie sein Ziel (Bewerbung eines Whitepapers, eines Webinars usw.), um die passenden Worte zu finden, die dem Interessenten den Kontext des Angebots erklären;
- verknüpfen Sie ihn mit Ihrem Unternehmen, behalten Sie dasselbe Design und dieselbe Bildwelt wie in Ihrer E-Mail-Signatur bei;
- wählen Sie eine kurze, einprägsame Formulierung: Verwenden Sie dafür Aktionsverben im Imperativ, die den Interessenten zum Handeln auffordern;
- vernachlässigen Sie den Rest Ihrer E-Mail-Signatur nicht, denn der Empfänger der E-Mail sollte die Identität des Absenders leicht erkennen können, um die Kontaktaufnahme zu erleichtern.
Die Signitic-Lösung für einen wirksamen CTA
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