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È il numero di email inviate e ricevute nel 2022, secondo Statista. Le ricerche indicano inoltre una crescita costante degli scambi via email. Se le previsioni si confermano, entro il 2025 l’invio e la ricezione di email supereranno i 376 miliardi.
Questo canale di comunicazione in piena espansione è quindi uno strumento potente. Inserito al centro di una strategia di marketing efficace, genera lead, amplifica il potenziale di una campagna email, migliora il tasso di conversione di un prospect e raggiunge il maggior numero possibile di clienti.
A questo proposito, esistono tecniche che permettono di analizzare a fondo il potenziale delle email. L’eye tracking, ad esempio, si rivela particolarmente efficace. Questa disciplina, che studia i movimenti oculari, dimostra che la firma delle email ha un’importanza cruciale.
Potrebbe essere questa la soluzione per ottimizzare l’impatto delle tue email e far crescere il tuo business?
L’eye tracking rientra a pieno titolo tra le tecniche di growth hacking che aiutano a potenziare le performance di un business.
Facciamo un po’ di chiarezza.
L’eye tracking analizza il percorso compiuto dall’occhio, misurando i punti di fissazione e il tempo di attenzione, in tempo reale.
Questi dati permettono di creare una mappa di calore composta da zone calde e fredde. Le zone calde rappresentano le aree che catturano maggiormente lo sguardo dell’utente, mentre le zone fredde corrispondono a quelle meno osservate.
Si tratta di una tecnica utilizzata sia nel marketing tradizionale che in quello digitale. In particolare, trova applicazione nel product marketing, focalizzato sull’analisi dei bisogni e dei comportamenti prima del lancio di un prodotto o servizio.
Prendendo ad esempio un sito web, l’eye tracking consente di individuare le aree dove inserire i contenuti più strategici. In questo modo puoi identificare i punti chiave per attirare l’attenzione dei tuoi clienti.
Come avrai capito, questa disciplina è preziosa per migliorare l’user experience e aumentare il tasso di conversione di un potenziale cliente.
Applicato alle email, l’eye tracking ti offre la possibilità di ottimizzare sia il messaggio che la tua firma.
Ti consente infatti di affinare la tua strategia per ampliare l’impatto: dall’ergonomia, al posizionamento delle call to action, fino alla disposizione dei visual all’interno della firma email.
