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C’est le nombre d’emails envoyés et reçus en 2022, d'après l'organisme Statista. Les études annoncent d'ailleurs une augmentation continue des échanges d’emails. Si l'on en croit les prévisions, l'envoi et la réception d’emails dépasseront les 376 milliards en 2025.
Ce canal de communication en pleine croissance est donc un outil puissant. Au cœur d'une stratégie marketing efficace, il génère des leads, décuple le potentiel d'une campagne emailing, améliore le taux de conversion d'un prospect et touche un maximum de clients.
À ce titre, des techniques permettent d’analyser pleinement le potentiel des emails. L'eye tracking est par exemple très efficace dans ce domaine. Cette science, qui étudie les mouvements des yeux, affirme que la signature des emails revêt une importance capitale.
Est-ce la solution pour optimiser l'impact de vos emails et propulser votre business ?
L’eye tracking fait partie intégrante des techniques de growth hacking qui boostent les performances d'un business.
On s’explique.
L'eye tracking évalue le parcours de l'œil en mesurant les points et le temps de fixation du regard, en temps réel.
Les données permettent de dresser une carte de chaleur composée à la fois de zones chaudes et froides. Les endroits qui attirent l’œil de l’internaute sont ainsi représentés par les zones chaudes. Les zones froides quant à elles, sont les zones les moins regardées.
Utilisé en marketing traditionnel comme en marketing digital. L’eye tracking sert notamment au product marketing, qui se concentre sur l'identification des besoins et des comportements avant la commercialisation d'un produit ou service.
Si nous prenons l’exemple d’un site web, l'eye tracking permet de repérer les zones où placer les contenus les plus stratégiques. Il vous est ainsi possible de cibler les emplacements clés pour attirer vos clients.
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Vous l’aurez compris, cette science est utile pour améliorer l'expérience utilisateur et renforcer le taux de conversion d'un prospect.
Pour vos emails, l'eye tracking vous offre la possibilité d'optimiser le message ainsi que votre signature.
Il vous permettra d’ajuster votre stratégie pour augmenter votre impact : Ergonomie, emplacement des call-to-action, ou encore le positionnement des visuels sur le contenu de votre signature email.
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