Czy wiesz, że obraz jest odbierany przez ludzki mózg 60 000 razy szybciej niż tekst, według 3M Corporation? Ludzkie oko bardziej przyciąga zatem obraz niż tekst. Użycie obrazu w wiadomości e-mail jest szczególnie skuteczną metodą szybkiego przekazywania komunikatu i zapadania w pamięć. Właśnie dlatego obrazy zajęły ważne miejsce we współczesnych strategiach e-mail marketingu. Jeśli jednak chcesz skutecznie umieszczać obrazy w wiadomościach e-mail, musisz przestrzegać pewnych zasad: dotyczących rozmiaru i formatu obrazu, układu względem tekstu itp.
Signitic odkrywa tajniki wykorzystywania obrazów w wiadomościach e-mail!
Dlaczego warto używać obrazów w wiadomości e-mail?
Obraz w wiadomości e-mail poprawia czytelność komunikatu
Używanie obrazów w wiadomości e-mail jest bardzo przydatne, ponieważ nadaje komunikatowi lekkość, ilustruje go i czyni przyjemniejszym dla oka. Zbyt obszerny tekst może ograniczyć czytelność, a nawet skłonić odbiorcę wiadomości do przerwania lektury. Dodanie jednego lub kilku obrazów może więc pomóc czytelnikowi lepiej zapoznać się z komunikatem i łatwiej rozpoznać markę, ponieważ wiadomość będzie odzwierciedlać jej wizerunek!
Kampania e-mail marketingowa z obrazami zwiększa wskaźnik zaangażowania
Według statystyk zebranych w 2020 r. przez Snov.io współczynnik klikalności wiadomości e-mail z obrazami jest o 4,5% wyższy niż wiadomości zawierających wyłącznie tekst — to świetna wiadomość dla firm, które chcą ulepszyć swoje kampanie e-mail marketingowe! Obraz jest bowiem zawsze atrakcyjniejszy niż tekstowe wezwanie do działania.
Aby jednak uzyskać optymalny efekt, przed zdjęciem, po nim lub na nim trzeba dodać tekst, który zachęci odbiorcę do kliknięcia. W obrazie można umieścić łącze przekierowujące odbiorcę do witryny internetowej, produktu, strony docelowej itp. Metoda ta jest ponadto szczególnie często stosowana w B2C (business to consumer) do promowania produktów lub usług wśród określonych potencjalnych klientów.
Zasady dodawania obrazu do wiadomości e-mail
Nie zaniedbuj znaczenia tekstu w wiadomości
Choć obrazy odgrywają ważną rolę i wzmacniają przekaz, nie należy ich nadużywać, ponieważ wiadomość może trafić do spamu odbiorcy. Aby temu zapobiec, zasada jest prosta: 60% tekstu i 40% obrazów. Zachowanie takiej proporcji między tekstem a obrazami pozwoli wiadomości przejść przez filtry antyspamowe.
Ponadto niektóre skrzynki pocztowe blokują automatyczne wyświetlanie obrazów. Aby rozwiązać ten problem, można dodać tekst z atrybutem ALT, który opisze obraz, gdyby nie wyświetlił się prawidłowo.
{{ban}}
Wybierz najodpowiedniejszy format obrazu do wiadomości e-mail
Czy wiesz, że istnieją różne formaty obrazów, których można używać do personalizacji wiadomości e-mail? Do wyboru są trzy różne formaty:
- JPEG to format, którego warto użyć, gdy obraz jest bardzo kolorowy. Jego zaletą jest najmniejszy rozmiar w wiadomościach e-mail, co umożliwia szybkie wysyłanie. Kompresja pliku JPEG może jednak obniżyć jakość obrazu;
- PNG: format ten jest zalecany w przypadku obrazów z przezroczystym tłem, takich jak logo lub niewielka ilustracja. PNG zachowuje ponadto niezmienioną jakość obrazu bez względu na jego rozmiar;
- GIF to najlepszy format do dodawania animacji do wiadomości e-mail. Co więcej, jakość obrazu pozostaje niezmieniona nawet po kompresji.
Stosuj właściwe wymiary i rozmiar pliku obrazu w wiadomości e-mail
Idealna szerokość obrazu wyświetlanego w wiadomości e-mail wynosi 600 pikseli na komputerach i 320 pikseli na telefonach komórkowych. Wiadomość musi być bowiem responsywna, czyli możliwa do odczytania na wszystkich urządzeniach: komputerach, telefonach komórkowych i tabletach! Trzeba więc zwrócić uwagę na wybrane wymiary, aby zagwarantować dobrą widoczność obrazu.
Ze względu na widoczność zalecamy również używanie obrazów o rozmiarze nieprzekraczającym 1000 KB, aby były wyświetlane szybciej i krócej się pobierały.
Rozwiązanie Signitic: podpisy e-mail na Twój obraz!
Potrzebujesz spersonalizowanych podpisów do wysyłanych wiadomości? Już dziś poznaj Signitic i wyróżnij swoją firmę oraz jej wartości za pomocą spersonalizowanych treści: zdjęcia, ilustracji, opinii, oceny itp. Wybierz proste i skuteczne rozwiązanie, aby jednym kliknięciem ulepszyć strategię e-mail marketingową!
