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Mit einer gezielten Kommunikationsstrategie können Sie Ihre Belegschaft aktiv einbinden und so das Markenimage Ihres Unternehmens stärken. Diese Methode nennt sich Employee Advocacy – oder auf Deutsch: Mitarbeitervertretung.
Eine Studie von Sprout Social (2019) belegt: Inhalte, die von Mitarbeitenden über ihre eigenen sozialen Netzwerke geteilt werden, sind bis zu achtmal wirkungsvoller als jene von Geschäftsleitungen. Erfahren Sie mit Signitic, wie Sie ein Employee Advocacy-Programm aufbauen – und Ihre Engagement-Raten mit wenigen Klicks vervielfachen!
Employee Advocacy bedeutet, dass Unternehmen ihre Mitarbeitenden aktiv ermutigen, Inhalte über die Marke – beispielsweise Produkte, Dienstleistungen oder News – auf ihren privaten Social-Media-Kanälen zu teilen. Die Mitarbeitenden werden damit zu glaubwürdigen Botschaftern Ihres Unternehmens.
Diese Strategie ist Teil des modernen Social Sellings: der Gewinnung von Kunden durch persönliche Netzwerke und vertrauenswürdige Empfehlungen.
Indem Sie Ihren Mitarbeitenden das Wort erteilen, zeigen Sie Vertrauen – ein Pluspunkt für Ihre Markenwahrnehmung. Gleichzeitig fördern Sie ein attraktives Arbeitgeberimage, was nicht nur die Bindung, sondern auch die Gewinnung neuer Talente erleichtert.
Menschen vertrauen Menschen – nicht Logos. Aussagen von Mitarbeitenden wirken authentischer als klassische Unternehmensbotschaften. Der Peer-to-Peer-Charakter sorgt für mehr Transparenz und ein höheres Vertrauen in Ihre Marke.
Employee Advocacy motiviert: Wer sich aktiv einbringen darf, fühlt sich wertgeschätzt. Das stärkt das Wir-Gefühl – und die Produktivität. Gleichzeitig wächst das persönliche Standing der Mitarbeitenden als Expert:innen.
Durch die Netzwerke Ihrer Mitarbeitenden erschließen Sie neue Zielgruppen, die über offizielle Unternehmenskanäle schwer zu erreichen wären. Das steigert Sichtbarkeit, Reichweite und Interaktion deutlich.
Mögliche Ziele:
Das Programm muss auf Freiwilligkeit beruhen. Schulen Sie Ihre Mitarbeitenden, geben Sie klare Guidelines und zeigen Sie ihnen die Vorteile auf. Zum Beispiel:
Tipp: Bieten Sie praktische Hilfsmittel an – etwa eine Toolbox mit Beispielen, Hashtags, Tonalität und Freigaberichtlinien.
Je nach Zielgruppe variieren Tonfall, Inhalt und Plattform: LinkedIn für Fachbeiträge, TikTok für kreative Formate, Instagram für Employer Branding. Ergänzen Sie Ihre Strategie durch:
Messen Sie Ihren Erfolg mit KPIs wie:
Teilen Sie die Ergebnisse mit Ihren Botschafter:innen – das wirkt motivierend und bestärkt ihr Engagement.
Mit Signitic verwandeln Sie jede E-Mail-Signatur in ein leistungsstarkes Kommunikationsinstrument. Zentralisieren Sie die Signaturen Ihres Teams, fügen Sie Call-to-Actions hinzu und analysieren Sie die Performance – einfach, DSGVO-konform und visuell stark.
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